【资讯】2012国内彩电市场实现逆转增长行业地位超越日本

2012国内彩电市场实现逆转增长 行业地位超越日本

据经济之声报道，今天(23日)发布的“2012年中国彩电行业研究报告”显示：过去一年，中国彩电行业在严峻形势下，市场规模实现逆市增长。在全球产业地位上，中国彩电实现对日本超越，市场供应链、产品结构以及销售渠道也在发生重大改变。　　报告显示：历经了政策退出、消费低迷导致的长达半年的量价齐跌后，国内彩电市场最终实现“微增长”，内销规模4262.8万台，同比增长1.8%。报告提供方、奥维咨询平板事业部负责人刘闯指出，这主要受益于去年下半年的节能补贴政策。　　刘闯：6月1日节能补贴，此前企业是有准备的。国家拿出265亿金额，对整个消费进行刺激性购买，从7、8月份开始，上半年抑制的需求逐步释放。应该讲2012年最终微增长状态，下半年贡献非常大。　　数据显示，2012年国内彩电企业产能和产品结构全面升级。从出货量和上游面板供应量看，中国彩电行业地位首次超过日本。　　创维电视新闻发言人李从想判断，日系在2013年仍将持续衰退，但中国企业接管这部分高端市场，今后需要正面迎战。　　李从想：高端品牌核心还是产品。高端产品发展方向，一个是大，屏要大；二是云电视功能，更快捷好用；再一个方向就是显示。对合资品牌，现在一定要正面交锋，推出性价比更好的产品抢他们的市场。　　正如李从想所说，2012年国内大尺寸彩电争夺战更加激烈，市场购买份额超过10%。刘闯认为，随着更多围绕节能、产品升级的补贴政策的释放，大尺寸电视市场价格仍有下行空间。　　刘闯：可以看到32寸液晶的价格，五年前大概4000左右，今年大概是1500到1700元的水平。包括后续其他政策推出，大尺寸价格会继续往下拉。从老百姓角度来看，买平板电视会越来越便宜。　　2012年的几场电商大战推动了电视行业渠道变化，很多消费者意识到：原来电视可以在网上买，还可以货比三家。2012年上半年，电视在互联网上的销售只占总销量的1.8%，但下半年电商销售爆发，最终全年销售比例定格在4.7%。业内预计2013年，彩电线上销售比例将突破8%，总销量突破380万台。　　刘闯指出，目前三四线城市市场和高端电视产品由于消费习惯和消费者体验度的要求，主要仍依赖传统实体店的渠道，但未来互联网消费的理念会更加深入。　　刘闯：这个势头增长十分迅速，是消费理念和消费行为的输出。通过线上电子商务渠道销售，在2012年取得了长足发展。我们认为，2013到2015年还是会继续提高，相应的因为总量一定，传统渠道会减少，特别是大连锁渠道。

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