国美量跌利亏损仍持续半年亏损38亿要闻《资讯》

发布时间：2020-11-05 16:46:43 阅读：次来源：渔护厂家

摘要: “量跌利亏损”的局面还在持续，2018年以来，国美零售（00493.HK）两度发布盈利警告。 8月3日，国美零售发布盈利预警公告，因进入战略转型实施期，国美集团的销售收入预期同比下滑约9％，预计亏损在3.8亿至4.8亿人民 ... “量跌利亏损”的局面还在持续，2018年以来，国美零售（00493.HK）两度发布盈利警告。

8月3日，国美零售发布盈利预警公告，因进入战略转型实施期，国美集团的销售收入预期同比下滑约9％，预计亏损在3.8亿至4.8亿人民币之间，而去年同期的净利润为1.22亿元。3月1日，国美盈利预警公告称，预计2017年销售收入下滑7％，而后发布的2017年财报也印证了这一点。

此外，国美零售的财务成本仍处于较高水平，这实际上主要是由于门店互联化改造的缘故，新改造对网点、日配、仓储等提出了新要求，使得企业财务成本相应上升。

不过，除了向下，也有向上的一面。截至今年上半年，国美零售线上线下GMV预期增长约15％，电商业务平台GMV预期增长超过60％，综合毛利率预期将超过17％。

纵观今年上半年家电市场风云，五星电器拥抱京东后，双方已开花结果，无界零售体验店加速布局。苏宁易购（002024.SZ）互联网化门店还在向四五线城市延伸，智慧零售已经形成一张大网，协同苏宁易购（002024.SZ）旗下零售、金融、物流、文创、体育等多条业务线。而国美上半年几乎没有动静，投资、并购以及合作的声浪微乎其微，基本上是在内部推动，并未与外界进行所谓的“合纵连横”。

不难看出，一二线城市的消费市场已经到了增长的瓶颈期，四五线城市成为大家追逐的重点。国美也打算在四五线城市加速布局，面对同一赛道上的苏宁易购、京东等，国美这条路走得安稳吗？

布局四五线城市：不得不做的选择

在中国家电市场的蛮荒时代，一二线城市占地为王，门店之争成为主流。随着互联网发展，线上流量之争成为新的竞争点，较为典型的是苏宁易购与京东商城对垒。国美电器虽然也上线了在线商城，但是线上格局经过多年发展大局已定，用户已经被提前教育，再想翻盘几无可能。

目前，国美零售电商平台国美在线的市场份额进一步萎缩。电子商务研究中心发布的《2017年度中国网络零售市场数据监测报告》显示，天猫市场占比为52.73％，京东为32.5％，苏宁为3.17％。国美在线的市场份额为1.65％，2016年这一数字为1.8％。

在联商高级顾问团成员王国平看来，线上流量主要来源于一二线市场，当线上流量越来越紧张时，增量取决于对于一二线城市的深度链接以及三线以下城市的渗透率。

而在一二线市场和线上格局已经稳定的情况下，国美想要继续突围，几乎已不可能。对于国美来说，在一二线城市布局的门店中，进行互联网化改造，提升服务体验，保住既有量已经很不错了。真正的增量是在线下，在四五线市场。

数据统计机构Gfk发布的2018年上半年家电市场监测数据显示，2018年上半年家电市场全渠道市场规模超过2000亿元，线下渠道零售占比达到70％，远超线上渠道。而在70%的占比中，四五线城市市场的潜力无疑是最大的。此外，还有数据显示，在1.4万亿的家电消费市场中，四五线城市的市场份额达到55％。

当然，国美也看到了四五线市场的潜力。不过，别人也看到了，下手还更早。从第一家京东帮服务店开张到2017底，京东已在全国县镇村开出近8000家京东家电专卖店。2018年京东家电将拓展四五线城市和农村市场，计划将门店数量提升到15000家，覆盖全国100％的县城。截止目前，苏宁互联网门店已突破5000家，上半年新开门店近1900家，其中苏宁小店超过1200家。12下一页