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国美量跌利亏损仍持续半年亏损38亿要闻《资讯》

发布时间:2020-11-05 16:46:43 阅读: 来源:渔护厂家

摘要: “量跌利亏损”的局面还在持续,2018年以来,国美零售(00493.HK)两度发布盈利警告。 8月3日,国美零售发布盈利预警公告,因进入战略转型实施期,国美集团的销售收入预期同比下滑约9%,预计亏损在3.8亿至4.8亿人民 ... “量跌利亏损”的局面还在持续,2018年以来,国美零售(00493.HK)两度发布盈利警告。

8月3日,国美零售发布盈利预警公告,因进入战略转型实施期,国美集团的销售收入预期同比下滑约9%,预计亏损在3.8亿至4.8亿人民币之间,而去年同期的净利润为1.22亿元。3月1日,国美盈利预警公告称,预计2017年销售收入下滑7%,而后发布的2017年财报也印证了这一点。

此外,国美零售的财务成本仍处于较高水平,这实际上主要是由于门店互联化改造的缘故,新改造对网点、日配、仓储等提出了新要求,使得企业财务成本相应上升。

不过,除了向下,也有向上的一面。截至今年上半年,国美零售线上线下GMV预期增长约15%,电商业务平台GMV预期增长超过60%,综合毛利率预期将超过17%。

纵观今年上半年家电市场风云,五星电器拥抱京东后,双方已开花结果,无界零售体验店加速布局。苏宁易购(002024.SZ)互联网化门店还在向四五线城市延伸,智慧零售已经形成一张大网,协同苏宁易购(002024.SZ)旗下零售、金融、物流、文创、体育等多条业务线。而国美上半年几乎没有动静,投资、并购以及合作的声浪微乎其微,基本上是在内部推动,并未与外界进行所谓的“合纵连横”。

不难看出,一二线城市的消费市场已经到了增长的瓶颈期,四五线城市成为大家追逐的重点。国美也打算在四五线城市加速布局,面对同一赛道上的苏宁易购、京东等,国美这条路走得安稳吗?

布局四五线城市:不得不做的选择

在中国家电市场的蛮荒时代,一二线城市占地为王,门店之争成为主流。随着互联网发展,线上流量之争成为新的竞争点,较为典型的是苏宁易购与京东商城对垒。国美电器虽然也上线了在线商城,但是线上格局经过多年发展大局已定,用户已经被提前教育,再想翻盘几无可能。

目前,国美零售电商平台国美在线的市场份额进一步萎缩。电子商务研究中心发布的《2017年度中国网络零售市场数据监测报告》显示,天猫市场占比为52.73%,京东为32.5%,苏宁为3.17%。国美在线的市场份额为1.65%,2016年这一数字为1.8%。

在联商高级顾问团成员王国平看来,线上流量主要来源于一二线市场,当线上流量越来越紧张时,增量取决于对于一二线城市的深度链接以及三线以下城市的渗透率。

而在一二线市场和线上格局已经稳定的情况下,国美想要继续突围,几乎已不可能。对于国美来说,在一二线城市布局的门店中,进行互联网化改造,提升服务体验,保住既有量已经很不错了。真正的增量是在线下,在四五线市场。

数据统计机构Gfk发布的2018年上半年家电市场监测数据显示,2018年上半年家电市场全渠道市场规模超过2000亿元,线下渠道零售占比达到70%,远超线上渠道。而在70%的占比中,四五线城市市场的潜力无疑是最大的。此外,还有数据显示,在1.4万亿的家电消费市场中,四五线城市的市场份额达到55%。

当然,国美也看到了四五线市场的潜力。不过,别人也看到了,下手还更早。从第一家京东帮服务店开张到2017底,京东已在全国县镇村开出近8000家京东家电专卖店。2018年京东家电将拓展四五线城市和农村市场,计划将门店数量提升到15000家,覆盖全国100%的县城。截止目前,苏宁互联网门店已突破5000家,上半年新开门店近1900家,其中苏宁小店超过1200家。12下一页

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