传统行业企业网络公关进入立体公关时代

发布时间：2020-01-14 17:44:20 阅读：次来源：渔护厂家

互联网网络公关越发重要，网络营销大战越演越烈，业内专家怎么看待传统行业在互联网内的公关和营销机会，本站对互联网网络营销领域的专家做了一些采访，首先是北京速途网() 创始人，中国互联网协会网络营销委员会副秘书长范锋先生对此谈了看法。

范锋先生认为，一般传统企业，介入互联网，主要有2个目的，一个是进行网络营销，达到通过网络直接促进销售的目的，另外一些有品牌意识的企业主要是想通过网络传媒，达到公关宣传。

传统的作法是建一个一个网站，进行一些SEO优化和网络推广。这个模式，是适合一些较大的公司自主的做一些宣传，释放一些公司新闻和大事，这种情况，对普通的小企业小网站来说，如果不做推广宣传，意义不大;网站在这里起到了一个窗口的作用。

更多的有品牌意识的企业，早就是网络广告和网络公关并举，在企业形象，产品宣传，新品推介等方面，利用网络媒介的传播作用，达到了很好的公关效果。

范锋认为，当前的网络公关宣传，已经进入了立体公关的时代，主要包括几个方式：

第一是通过网络新闻软文的方式进行宣传，让通过事件营销，软文营销，主动的传播公司及产品信息，让广大网络用户第一时间了解信息。软文和新闻的特点是时效性很强，能够第一时间将信息传达到网友面前，但信息量大，也容易瞬间淹没。因此，新闻传播要注意文章的可读性，注意文章的关键词设置等。

第二是通过论坛，贴吧，百科，博客，问答等方式，通过和网友互动，将公司和产品信息的正面形象传达到网友面前。范锋先生介绍说，一般说来，新浪，百度，搜搜搜狗等大网站，各大论坛，都有比较高的PR值和百度权重，里边的信息一般通过关键词搜索，都能在搜索引擎有很好的展现，这个已经是网络公关公司都十分注重的渠道和手段。

第三是新兴的微博阵营，微博已经是一个非常普及的社交工具，网络价值极大。通过微博营销，微博宣传，展现公司的正态的积极信息，已经从一个非常积极的趋势转变成为现实，各企业甚至政府官方微博已经是官方最好的发声渠道，微博大号，微博营销公司也在微博营销，官方微博信息传播方面渠道更加重要的作用。

北京网之道咨询有限公司(网道咨询：)总经理宁文认为，为传统行业企业进入互联网，开展网络公关网络营销提供咨询服务，这个也是网络咨询和网络公关行业的新热点。网道咨询的优势在于强大的策划支持能力，相对别的公关公司的网络媒体资源，还有就是强大的营销内容生产方面，这几个核心的优势促成了网道咨询和众多著名品牌的合作。。

通过几年的发展，网道咨询()已经是业内领先的网络公关和网络营销公司，宁文先生还是略感有不足：“那就是我们和传统公关企业比，还有很多不足，我们的优势在于网络公关，我们的线下公关能力还需要刚刚起步，需要迎头赶上。”

那么传统行业利用网络渠道进行网络公关，应该注意什么呢？

四川某不愿意透露姓名的快速消费品行业公关经理刘先生说：一直以来，传统行业更多的是借助广告进行公关宣传，如今企业对网络公关也越发重视。但企业对网络公关还是有一些疑虑，希望合作方策划能力强、软文写稿质量高、媒介执行有力的单位合作，这样的企业目前还不是很多。和网道咨询(）的合作我们感觉是很愉快的。

某广告公司策划，论坛网友曲先生认为，好的软文，是艺术的，是有生命的，通过艺术性打动客户和读者，是网络公关和传统的广告一样必须要注意。