听说欧洲品牌在美国市场不景气的情况下却挺乐观的-【资讯】

图片上购物的结果，供过于求后，市场自然要经历一番重新的洗牌。对于美国本土零售商和品牌来说，洗牌必然带来利润损耗，这本是一种自然的经济发展过程，可是混入了竞争者，整个局面就不是想象中的那样简单了。

据《华尔街日报》的报道，趁着本土品牌衰退，欧洲零售商的好时候却到了。它们长期以来深入美国市场的渴求可以得到释放，H&M、Zara等欧洲快时尚决定趁此机会抓住更多的美国消费者，并寻找到更多合适的铺位。

截至2月28日以前的三个月中，H&M功在美国开了16间门店，使其在美国的门店数量达到484家。而Zara于整个2016年开了10家新店，整体在美门店规模达到78家。

据H&M投资关系主席Nils Vinge向《华尔街日报》表示: “我们还没完全进入想去的所有商场，实体店的拓展还有空间。这么多同行关店，也给了我们更多机会。”

瑞士信贷预计，美国将于今年关闭超过8600家实体店，这已经超过了2008年金融危机时候的规模，也比2016年更糟。但在服装市场，欧洲零售商还是看好2740亿美元的美国市场，想要在其中多分一杯羹。房地产服务公司世邦魏理仕美国高级零售总监Brandon Famous认为，这种情况也不单是欧洲零售商的机会，“一些国际零售商都将此看为极佳的机会，能够打入他们以往不能够快速拓展的美国。”

的确，根据几年前巴克莱银行的调查显示，挑战美国的难度在商业中排名第一，第二位是中国。与中国一样，进入美国需要进行严谨的本地化才能成功。这种压力一是来源于非常精明的美国消费者，二是来自于数不清的本土品牌。即使是英国品牌，说着同一种语言，也会常因为个别营销用语不够美式而让消费者不想近前。

而如今，美国本土品牌的低迷给了外来者机会。这一轮衰退已经陷入螺旋式下降的进程，一旦有一两个品牌选择关店，那么关店的就会越来越多，因为消费者不喜欢在空置率太高的地方购物。因此，梅西百货等大型零售公司都在努力寻找可以填补漏洞的人。

这些人很可能是餐厅、杂货店或者诊所等等，但这些行业在《华尔街日报》的采访中仍然被定位为也困难重重的行业，它们会寻求打折扣来赢得顾客，可这难免会模糊百货的原本定位。

因此，如果欧洲时尚品牌愿意承接空闲的铺面那真是再好不过了。阿姆斯特丹的品牌Scotch&Soda目前在美国有25家店铺，它的发言人最近支出，“基于我们在美国积极的上也表现，我们现在正考虑加快扩张的速度。

来源：界面新闻

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