传Twitter将在其他网站上销售广告

发布时间：2020-02-03 06:27:40 阅读：次来源：渔护厂家

北京时间10月15日上午消息，据《金融时报》报道，知情人士透露，Twitter计划挖掘更多用户数据，以便在其他移动应用或网站上销售广告，从而在即将上市之际探索新的收入来源。

Twitter今年9月宣布，将斥资3亿多美元收购移动广告交易平台MoPub。知情人士表示，该交易结束后，Twitter就计划在Promoted Tweets之外的精准广告中使用用户数据。

自2010年开始销售Promoted Tweets广告以来，这家社交媒体网站的广告营收已经实现了爆发性增长，去年达到2.7亿美元。但由于净亏损7940万美元，因此Twitter尚未盈利，而市场观察人士仍然把Twitter上投放的广告视作一种尝试。

广告行业高管表示，利用MoPub开发业务范围更广的广告交易平台，便可解决Twitter面临的两大创收挑战：一个是受众受限，另一个是因为投放太多广告对用户造成侵扰。

MoPub是移动广告领域增速最快的企业之一，甚至已经可以对抗谷歌AdMob或Millennial Media等老牌企业。

“MoPub收购背后是什么？他们需要寻找一种方式将新的广告产品带向市场。利用庞大的内在数据和信息加强广告的精准度。”广告巨头WPP旗下数字广告和数据集团Xaxis CEO布莱恩·莱塞(Brian Lesser)说。

他还表示：“广告主因为无法更加有效地在移动设备上接触受众而倍感苦恼。任何通过高品质数据、定向技术和衡量指标来简化这一流程，并提升其精准性的创新，都很有可能获得成功。”

这套系统很有可能与谷歌的广告网络类似，而不会采用Facebook的模式。Facebook的系统允许营销人员使用自己的数据购买Facebook网站上的大量广告位。相比而言，Twitter则有可能允许营销人员购买其他网站上的广告。由于Twitter比Facebook的公开度更强，广告高管将更有机会通过这种方式接触到该公司的用户。

市场研究公司Pivotal Research分析师布莱恩·维瑟(Brian Wieser)表示，购买MoPub是一项“明智的收购”，而且表明Twitter理解广告主的意愿：他们渴望更多带有社交属性的广告位。

“我认为MoPub很有潜力贡献不断的收入增长。”他说，“我相信，他们从收购中获得的收益将高于他们的付出。”

谷歌Adsense可以利用其合作伙伴的数据在第三方网站上展示数据。该服务2003年发布，谷歌一年后便IPO，其目前的营收约有四分之一源自这项业务。

Twitter目前还处于IPO静默期，因此拒绝发表回应。